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                                        深圳市软件行业协会30周年
                                        深圳市软件行业协会

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                                        构建软件产业生态系统引领软件企业发展

                                        2018全球移动趋势报告:内容赛道日趋饱和,新增长点在哪里?

                                        发布时间 2018-11-01 [ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]
                                        来源:36氪

                                        什么在影响着移动产业?这是一个不断被追寻的问题。

                                        GSMA是全球移动通信系统联盟,它代表了全球移动运营商的利益,将750多家运营商?#32422;?#26356;广义的移动生态系统中的350多家公司,包括手机和设备制造商、软件公司、设备提供商、互联网公司,?#32422;?#30456;邻行业的组织联合了起来。GSMA还举办了诸多行业领先的活动,如移动世界大会、上海移动世界大会、美洲移动世界大会和移动360系列会议。

                                        而GSMA Intelligence则是全球移动运营商数据、分析和预测的权威来源,也是权威的行业报告和研究的发布者。其数据涵盖了全球每个国?#19994;?#36816;营商集团,包含了数以千万计的数据点,并且每日更新,可?#36816;?#26159;相当准确、完整的行业指标集锦。

                                        本期全媒派(ID:quanmeipai)便带来GSMA Intelligence发布的2018全球移动趋势报告,让我们从消费者、内容、商业等多个维度,探秘移动世界这片森林。

                                        移动端与消费者

                                        移动用户将达51亿,使用量走高,净增长放缓

                                        • 现在全球三分之二的人口都在使用手机,2017年净增1.8亿人,增幅颇大。但?#28304;?012年净增3亿这一峰值数据创造以来,近年来年增长率仍在下滑。

                                        • 这是移动端覆盖?#24335;?#36817;70%至80%这一自然上限的结果,其余?#21019;?#21450;的人口部分是最难接触到的群体,如老年人或农村地区的人口。

                                        • 更重要的变化是移动互联网接入的增长,我们预测连接率(也就是使用互联网的移动用户的比例)将从2017年的65%上升到2025年的86%。

                                        2018全球移动趋势报告:内容赛道日趋饱和,新增长点在哪里?

                                        到2025年,互联网用户50%的增长将来自5个国家

                                        • 从现在到2025年的16亿新移动互联网用户中,有5个国家将占增长的50%。

                                        • 中国和印?#26085;?#27604;最大。第二梯?#24433;?#25324;印度尼西亚、尼日利亚和巴基斯坦:各占5千万以上。

                                        • 其余部分由一条长尾组成,集中在撒哈拉以南非洲和东南亚。

                                        • 使用智能手机将是一件唾手可得的事。更微妙的挑战在于,如何吸引和把握住那些年轻、收入?#31995;汀?#19981;会英语的消费者,这个机会在于,有很多在西方发达国家被视为理所当然的服务(如银行、卫生、教育),他们都没办法获得,而智能手机的使?#27599;梢约?#22823;地填补这个空缺。

                                        2018全球移动趋势报告:内容赛道日趋饱和,新增长点在哪里?

                                        ?#32479;?#26412;的android手机和不断下降的流量价格,正在推动新兴市场的增长

                                        • 新兴市场移动互联网崛起背后有两个主要因素:智能手机价格?#20013;?#19979;跌,主要是运行Android系统的中国原始设备制造商推动的;移动流量价格降低,收入负担减轻。

                                        • 从我们对一系列大型发展中国?#19994;?#27969;量价格分析来看,“中等”水平的流量套餐(600MB到2GB)价格在消费者收入中的占比,从2015年的2%-3%下降到了0.5%至1.0%。

                                        • 这在收入?#31995;?#30340;发展中国家尤为重要,因为固定宽带并不能成为消费替代。

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                                        到2025年,全球的智能手机采用?#24335;?#36798;到80%(智能手机占所有移动手机连接的比例)。

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                                        到2025年,接近四分之三的全球互联网使用将会只基于移动端。

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                                        移动为王,社交与即时通讯已趋成熟,电子商务尚有空间

                                        • ?#21738;?#21069;,Facebook、Google、Netflix、微信和其他大型消费者技术?#25945;ǎ?#31574;略调整为了“移动为王”。

                                        • 无论盈利情况如何,这有助于巩固智能手机用户中广泛使用的社交网络和OTT信息服务。

                                        • 电子商务是尚未资本化的类别(除了中国),在快速增长市场中的占?#26032;?#20302;于30%。

                                        • 印度是一个有趣案例,Flipkart和Amazon在印?#30830;?#29378;地抢占市场。该国拥有约4亿智能手机用户,其中约20%至少每月在手机上购买一些东西。这一比例哪怕只上升到30%,也会使印度在用户数量上?#36127;?#19982;美国匹敌。

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                                        媒体与内容

                                        内容价值链已被直达用户的视频订阅服务所颠覆

                                        数字巨头和OTT内容提供商,创建了一个平行的在线视频生态系统,直接连接消费者,?#24597;?#20102;传统的内容制作和发行价值链的参与者。

                                        全媒派往期文章《当?#25945;?#20204;做起?#32654;?#22366;之梦:?#24433;?#26435;到渠道,触角正在重塑视频生态》对?#25945;?#24040;头的视频生态布局有着扎实的剖析。不管是向外直接购买版权,还是?#27690;?#32479;电视台合作,亦或是投资支持原创内容、鼓励用户上传视?#25285;教?#20204;都在探索一条适合?#32422;?#29305;色的视频之路。

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                                        Netflix通过大量投资原创节目,推动增长的良性循环

                                        全媒派往期文章《视频网站如何度过中年危机?动作频频的Netflix硬刚出一条向阳之路》中有详尽分析。在2012年以前,Netflix的在线内容基本上依靠向外购买,从2014年开始,Netflix大量购入独家播放权,并由单一的播出?#25945;?#36880;步转型为电影及电视节目制作单位。2013年,Netflix耗资1亿美金打造第一部自制剧集《纸牌屋》,该剧在当年斩获三项艾美奖,同时为?#25945;?#22312;第一季度带来了300万新增用户。

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                                        社交媒体塑造行业,重新定义内容形式与分发途径

                                        报告中的IGTV可能不为中国用户所熟知,此处同样可参考全媒派往期文章《驱动用户讲“故事?#20445;?#33021;缓解社交?#25945;?#24040;头的用户黏性焦虑吗?》。IGTV是Instagram的新尝试,可以让人们分享长达一小时的长视?#25285;?#20256;统的“故事”视频只有15秒,而?#31227;?#37325;要的特点是兴趣推荐。

                                        正是有这些不断如雨后春笋般出现的新?#25945;ǎ?#31227;动行业的内容永远在不断地更迭换代。

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                                        吸引千禧一代,他们是消费的主力军

                                        这张图表展示了智能手机用户中,每月至少支付一次点播电视/电影费用的人群的百分比。黑色圆圈是总量,红色圆圈代表了18-34岁的人群。年轻就是消费力。

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                                        对于电信公司来讲,轻量追求内容是比较现实的

                                        在这里,可以分两种类型来看。第一种是以原创或独家内容作为差异化打法,其优点在于:

                                        1)独特和差异化的内容可以吸引并留住用户;

                                        2)减少数据流失量;

                                        3)?#24335;?#23494;集但可缩短上市时间。

                                        这条路径最后会导向两个结果,一是建立独家内容体系(e.g.AT&T, Orange, China Mobile),二是购买优质版权,如一些体育赛事。

                                        第二种是成为内容聚合?#25945;ǎ?#19981;一定是独家内容),选择这条路的理由在于:

                                        1)抢占独家内容是相当烧钱的,长远来看不可?#20013;?/p>

                                        2)提供给用户的内容应该首先以广度为重;

                                        3)运营商还是应该在网络上坚守?#32422;?#30340;优势;

                                        4)这种操作更轻量。

                                        那么具体操作层面上,一是可?#28304;覰etflix、Amazon和HBO这样的?#25945;?#19978;授权,二是可?#28304;?#37327;聚合视频?#25945;ㄉ系?#38271;尾内容,以撬动现有的分发网络。

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                                        四重播放业务曾经是变现法宝,但如今处于守势

                                        在电信领域,四重播放是将宽带互联网接入、电视和电话的三重播放服务与无线服务相结?#31995;?#33829;销术语。从积极一面看,这种捆绑销售可?#32422;?#23569;客户流失,并在后续定价提升上有盈利空间。但这种模式如今?#24067;负?#35302;及了天花板,即使是?#20998;?#26368;成熟的融合市场(西班牙/法国/比利时/葡萄牙),也只有20-40%的家庭占?#26032;省?/p>

                                        2018全球移动趋势报告:内容赛道日趋饱和,新增长点在哪里?

                                        在报告中,作者还对诸如5G在内的技术趋势进行了展望,预计到2022年,将会有4亿人用上5G网络,网络覆盖率达到25%,2025年将超过13亿,网络覆盖率达到40%。在这样一个近在咫尺的未来世界里,必然又是一派别有洞天的景象。

                                        正如历?#36153;?#23478;科卡所言,所有的历史研究都蕴涵人类关于未来的思考和想象,而这种思想核心就是对人类及其性质的深刻关?#22330;?#25105;们在错综的历史记录中勾勒出未来的冰山一角,既是趋势预测,也带有一丝希冀。


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                                        足彩半全场胜负是指

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